（一）专业名称：市场营销

（二）专业代码：120202

（三）学历层次：本科

（四）授予学位：管理学学士学位

（五）培养目标：本专业围绕区域经济发展和数字经济时代需求，培养基础扎实，系统掌握管理学、经济学、数据科学与大数据技术等多学科融合交叉知识，具备客户行为洞察、商业数据分析、营销策划、数字广告投放等专业技能，具有良好的文化素养、身心素养、专业素养、职业素养，高度的社会责任感、自主学习能力和实践创新能力，能够在数智营销服务领域从事市场开发、大数据分析、内容策划和营销管理等工作的德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。

（六）核心课程：市场营销学、消费者行为学、营销策划与创意、品牌管理、数字广告与新媒体、智慧新零售、销售管理、Python技术与营销应用、商务数据分析与挖掘等

（七）就业去向：专业就业方向多元且前景广阔。毕业生能够在企事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作；在制造业、服务业、金融业以及互联网等行业从事数字营销策划、品牌管理、市场开发、商业数据分析、新媒体运营等热门岗位工作，也可选择攻读工商管理、市场营销等相关学科、专业的硕士学位。

（八）专业优势：紧跟时代前沿，突出数智特色。本专业深度融合数字技术与营销理论，构建了“数智技术+营销实践”的特色课程体系。通过将Python技术、大数据分析等前沿工具与市场营销学、消费者行为学等核心理论相结合，使学生不仅掌握传统营销的基本方法，更能熟练运用数字化手段洞察市场动态、分析用户画像。同时，专业注重实践教学，与地方多家知名企业建立校企合作关系，搭建了真实的营销实训平台，让学生在课程学习中即可参与企业实际项目，将理论知识转化为解决实际营销问题的能力，培养出既懂营销又善技术的应用型人才，以适应快速发展的数字经济时代对营销人才的需求。

（九）人才培养成果：专业聚焦数智化转型，深度整合地方龙头企业的实训资源，秉持创新创业教育的育人理念，构建了“数智驱动、产教协同、赛教融合”的特色培养体系。近三年内，专业学生在“挑战杯”“互联网+”等高规格双创赛事中荣获省级奖项4项；在大学生市场调查与分析竞赛、学创杯等C类竞赛中累计获得国家级奖项3项、省级奖项21项，实现了双创教育成果在数量与质量上的双重突破。毕业生就业质量持续提升，2025届毕业生就业率达93.23%。此外，考研深造率稳步增长，每年约有10%的学生考入省内外知名高校及海外学府，在工商管理、市场营销等领域继续深造，形成了“就业有优势、升学有渠道、发展有潜力”的良好培养态势。